В начале этого года из центра Праги исчез британский магазин игрушек Hamleys. Магазин был переименован в Playground и оформлен в новых фирменных цветах. Большинство аттракционов, а также ваучеры и карты Hamleys продолжают действовать и в новом развлекательном центре.
Восемь лет назад британский магазин игрушек Hamleys открыл свой крупнейший филиал в континентальной Европе в центре Праги. Однако теперь бренд без лишнего шума прекратил свою деятельность. Компания Inexad предпринимателя Павла Чмелика, которая представляет в Чехии не только Hamleys, но и британские бренды рубашек TM Lewin и роскошную обувь ручной работы Barker, не достигла соглашения о лицензии. За изменениями стоит нынешнее руководство Hamleys, чьей материнской компанией с 2019 года является Reliance Brands Limited, у которой имеются собственные представления в отношении бренда, отличные от мнения чешского инвестора Чмелика. «Hamleys хотела открыть классический магазин игрушек, а мы видим будущее в концепции, ориентированной на семейное развлечение. Дополнительные продажи — неотъемлемая часть такой стратегиитого, одновременно мы хотим развлечь широкий круг клиентов отличными аттракционами», — говорит владелец The Playground.
Товары бренда Hamleys, в том числе традиционный плюшевый мишка, медленно исчезли с полок магазинов сразу после Нового года, профили в социальных сетях были обновлены, чтобы отразить новый бренд, а прежний веб-адрес hamleys.cz теперь перенаправляется на theplayground.cz. Большую часть площади флагманского магазина Hamleys на Вацлавской площади составили интерактивные экспонаты, среди которых зеркальный лабиринт, огромный дом бабочек и аттракцион в виде виртуальной реальности, основанный на пражской легенде о Големе, который до сих пор работает в недавно переименованном магазине игрушек.
Магазин игрушек Hamleys, ныне The Playground, открылся в июне 2016 года в бывшем здании Československá obchodní Banka на улице На пршикопе в центре Праги. Торговая площадь магазина составляет шесть тысяч квадратных метров.