Польша привлекает чехов не только более дешевой едой. Мебель в сети IKEA в соседней стране также стоит существенно дешевле.
Читателя сайта «Seznam Zprávy» заинтересовал шкаф сети IKEA. В чешском интернет-магазине шкаф стоил примерно 38 тысяч крон, а в Польше – 3 149 злотых, т.е. около 16 тысяч крон. Будущий покупатель решил, что существенная разница в цене стоит поездки в соседнюю страну.
Сравнительный анализ, проведенный редакцией сайта в магазинах обеих стран, показал, что из 15 предметов (включая книжный шкаф, кровать, духовку, детский коврик, столовые приборы и кресло), 13 оказались в Чехии существенно дороже. В среденем, мебель IKEA в Чехии стоит в среднем на 22% дороже на подобный ассортимент.
Петр Шашек, представитель шведского производителя мебели, объясняет, что цены на отдельных рынках различаются в зависимости от многих факторов, учитывающих местные затраты. «Таким образом, окончательные цены отражают, например, местные цены на энергию, транспорт, инфляцию или обменный курс, а также количество продуктов, которые будут проданы на данном рынке. Следствием всех этих факторов является то, что цены в разных странах могут различаться», — говорит он.
Помимо разницы в стоимости, частичной причиной ценовой политики сети может быть готовность чехов покупать более дорогие товары. Фирмы, занимающиеся исследованиями рынка, дают маркетологам рекомендации по ценообразованию. В случае с Чехией, например, выяснилось, что пражане готовы платить за определенные товары на несколько процентов больше, чем покупатели из других регионов. В настоящее время Чехия находится в наиболее невыгодном положении по сравнению с другими странами из-за дорогой энергии, которая увеличивает цены практически на все — освещение, отопление, хранение и т. д. Более высокая инфляция увеличивает требования к росту заработной платы. Однако в последнее время отечественное производство может потерять конкурентоспособность из-за инфляции, которая является пятой по величине в Европейском союзе, после стран Балтии и Венгрии.
«Я думаю, что в целом опасения по поводу потери конкурентоспособности в Чехии реальны, потому что затраты на энергию выше, чем в других странах. Правительство ограничивало цены, но только для малых и средних компаний. Я знаю некоторые компании, у которых доля затрат на энергию вырастет с 10 до 20 процентов, что очень существенно», — говорит Томаш Бенеш, директор BJS Czech, которая производит мебель для шведской сети в Гумполце.
О том, что Чехия может отставать от зарубежных компаний, свидетельствуют и макроэкономические данные. В сентябре цены производителей промышленной продукции выросли на 25,8%. Крупные промышленные предприятия, на которые не будут распространяться потолки цен на энергоносители, могут пострадать.