Ассоциация профессионалов рекламы Art Director’s Club Czech Republic (ADC) исключила из своих рядов Марко Прчала, который работает на кандидата в президенты Андрея Бабиша. Члены клуба дистанцируются от его деятельности, считая предвыборную кампанию Бабиша перед предстоящим вторым туром президентских выборов неэтичной, о чем ADC пишет на своем сайте. Это первое исключение члена в истории ассоциации.
Бабиш, которому во втором туре предстоит сразиться с бывшим председателем Военного комитета НАТО генералом Петром Павлом, подвергся критике за рекламные щиты с текстом «Я не буду втягивать Чехию в войну. Я дипломат. Не солдат. Президент Бабиш». Критики обвинили его в запугивании избирателей. Бабиш признал, что текст неудачный, и обещал его изменить. Вскоре на билбордах появились новые плакаты с надписью «Генерал не верит в мир» и припиской «Голосуй за мир. Голосуй за Бабиша».
«Использование маркетинга и рекламы для распространения лжи, страха и разделения общества, совершенно бесстыдно и целенаправленно, не только аморально, но и опасно для будущего профессиональной отрасли», — заявил председатель ADC Дэвид Суда. — «Мы убеждены, что такие методы ведения президентской кампании — недопустимы», — подчеркнул он.
По словам членов ADC, избирательная кампания Бабиша выходит за рамки не только профессиональных, но и этических границ. На внеочередном собрании клуба Прчал был исключен из членов.
Теперь ассоциация ADC озаботилась разработкой этического кодекса политической рекламы: границы честного и справедливого маркетинга политических кампаний должны быть определены профессионально. «В отличие от коммерческих маркетинговых коммуникаций, политическиен кампании не подпадают под контроль какого-либо органа, несмотря на огромное влияние на общество», — считают представители ассоциации.
Art Director’s Club Czech Republic был основан в 1993 году. Ассоциация объединяет креативщиков коммуникационных и брендинговых агентств, дизайн-студий, а также независимых творческих работников, таких как копирайтеры, фотографы или иллюстраторы.
Фото: Sandra Kisić, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons