Прага – город, известный историческими объектами. Однако для многих иностранных туристов столица по-прежнему символизирует дешевое пиво и оживленную ночную жизнь. Власти Праги хотят изменить ситуацию: новая рекламная кампания должна привлечь в город «культурных туристов» — тех, кто будет вести себя более прилично и тратить больше денег.
В первый день весны улицы старой Праги также оживленны и полны туристов, как и до пандемии COVID. Однако есть и отличия: по Староместской площади больше не гуляют гигантские панды и медведи, над ней не летают мыльные пузыри, стало меньше жонглеров, хотя центр по-прежнему напоминает рынок или парк развлечений — в витринах много дешевой сувенироной продукции из Китая, русские матрешки и продукты из марихуаны. А с наступлением ночи на улицах исторического города слышны пьяные крики. Обычно шумными туристами оказываются британцы или ирландцы, которые ездят в Прагу за дешевым алкоголем и развлечениями. По сравнению с последним «доковидным» 2019 годом, за первые три месяца текущего года в Прагу приехало около 80% туристов. После трех спокойных лет власти города снова озабочены вопросом поддержания порядка в столице. С аналогичной проблемой в последние годы столкнулись также итальянская Венеция, испанская Барселона и голландский Амстердам.
В прошлом году столица Нидерландов запустила кампанию: если вы планируете приехать в основном ради секса, алкоголя или марихуаны, то лучше держитесь подальше. Прага также планирует серьезные имиджевые изменения. «Мы не можем построить стену в аэропорту и не пускать туристов. Но наша новая цель — богатые туристы», — предлагает Яна Адамцова, вице-президент Prague City Tourism .
Город ставит перед собой четкую цель – привлечь в город «культурных туристов», которые захотят пользоваться качественными и дорогими услугами. Есть и еще одна проблема: Прага не может пожаловаться на число туристов, оданко не может на них достаточно заработать. По данным Prague City Tourism, туристы в чешской столице тратят в год в два раза меньше, чем, например, в Амстердаме, и в три раза меньше, чем в Лондоне. Исследование, проведенное для городского туризма в Праге учеными одиннадцати институтов Академии наук, было сосредоточено на том, как привлечь в город таких туристов из десяти ключевых стран. Будет ли кампания успешной или нет, каждый житель Праги сможет оценить сам в ближайшие годы. Не вызывает сомнений то, что сейчас в Праге почти столько же туристов, сколько было до пандемии ковида. Кроме того, в конце марта в город прибыл первый самолет из Сеула, а в июле прилетит из Тайваня.